凯洛格预计谷物销售将继续下滑

2019-06-12 09:24:00 臧诟 26

N EW YORK(美联社) - 凯洛格的谷物销售量正在下降,该公司预计这一趋势将持续,因为它发起了一场宣传谷物营养价值的重大广告活动。

Frosted Flakes,Special K和Mini-Wheats的制造商周四表示,其美国早餐部门的销售额在第一季度下降了5.5%,因为Pop-Tarts的涨幅因谷物持续下跌而受到拖累。

随着美国人越来越多地寻找替代品,如希腊酸奶或快餐连锁店的早餐三明治,美国的谷物销售一直低迷。 即使在谷物过道中,凯洛格也面临着来自较小的竞争者的更多竞争,这些竞争者将自己定位为更健康的替代品。

在接受电话采访时,凯洛格首席执行官约翰布莱恩特表示,该公司在未来几个月内有各种改善谷物销售的策略。 主要策略是营销活动,提醒人们一碗牛奶和谷物中含有多少蛋白质。

布莱恩特说:“过去几年我们看到的是购物者寻求蛋白质的行为”。

为了满足人们对人造成分日益增长的担忧,布莱恩特还表示,凯洛格将提醒人们“食物的简单性,这是直接从农场到餐桌的食物。” 他解释说,玉米片是已经卷起和烤制的玉米。

凯洛格还计划推出谷物作为零食的想法,无论是深夜治疗还是酸奶打顶。 为了追求方便的人们,它甚至推出了去年作为可饮用谷物的饮料。

制造Cheerios的竞争对手General Mills推出了类似的饮料。

除了谷物的一般运动之外,凯洛格的一些麻烦特别与其品牌有关。 例如,它的喀什系列已经失去了对健康组织的青睐,因为它无法跟上趋势,例如提供没有转基因成分的选择。

布莱恩特指出,凯洛格已经为这条生产线计划了新的产品,应该解决其中的一些缺点。

尽管做了所有努力,凯洛格仍然预计全年谷物价格将继续下跌。 布莱恩特表示,营销活动将缓解这些下滑趋势。

本季度,凯洛格公司称收入下降3%至37.4亿美元。 这错过了华尔街估计的38.1亿美元。

削减成本有助于在1月至3月期间将净收入提升至4.06亿美元,即每股1.12美元。 一年前,凯洛格赚了3.11亿美元,或每股85美分。

取消某些项目,每股收益为1.01美元 - 比公司一年前的调整后利润低一美分。 FactSet的数据显示,分析师预计最新一季度每股收益97美分。

位于密歇根州巴特尔克里克的凯洛格公司将今年的展望保持不变。

它预计核心销售额将增长约1%,核心每股收益将增长1%至3%。

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